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中國視頻付費(fèi)市場漸成新金礦
發(fā)表日期：2017年01月19日導(dǎo)語：中國視頻付費(fèi)正通過快速成長的用戶規(guī)模、精品內(nèi)容和創(chuàng)新模式，成為攪動全球視頻付費(fèi)市場的重要力量。
1月17日，藝恩發(fā)布《2016年中國視頻行業(yè)付費(fèi)市場研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》顯示，截至2016年底，中國已成為全球第三大視頻付費(fèi)市場，視頻付費(fèi)用戶規(guī)模突破7500萬，增速為241%，是美國市場的9倍，預(yù)計(jì)2017年視頻付費(fèi)用戶將超過1億。中國視頻付費(fèi)正通過快速成長的用戶規(guī)模、精品內(nèi)容和創(chuàng)新模式，成為攪動全球視頻付費(fèi)市場的重要力量。
從超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》掀起視頻付費(fèi)熱潮、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開啟“先網(wǎng)后臺”模式，到付費(fèi)自制劇《老九門》流量破百億加速了網(wǎng)劇付費(fèi)規(guī)?；?，2016年付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)239部，同比增長560%。而網(wǎng)絡(luò)大電影的爆發(fā)也成為付費(fèi)領(lǐng)域又一亮點(diǎn)?！秷?bào)告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)量超2500部，增速達(dá)260%。其中，愛奇藝上線1780部，覆蓋率達(dá)71%;搜狐視頻、優(yōu)酷土豆分列第二、三位，覆蓋率均超40%。但面對監(jiān)管的收緊以及一系列政策的落地實(shí)施，2016年成為網(wǎng)絡(luò)大電影市場量變到質(zhì)變的分水嶺。
不斷完善的會員服務(wù)體系同樣是促進(jìn)視頻付費(fèi)市場發(fā)展的重要推動力。2016年6月愛奇藝公布會員數(shù)量突破2000萬，11月騰訊視頻對外宣布會員也已超過2000萬。有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7億，會員人口紅利的釋放還在初期，但是為了更好的留存用戶，國內(nèi)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)之間的競爭正從規(guī)模之爭，逐漸向更具挑戰(zhàn)的用戶忠誠度、品牌認(rèn)同感、多種服務(wù)間用戶付費(fèi)需求轉(zhuǎn)化。
“除了影視劇外，綜藝、少兒節(jié)目、演唱會等能夠滿足不同人群需求的內(nèi)容，已經(jīng)成為視頻付費(fèi)內(nèi)容的有力補(bǔ)充?！? 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，除了多元化的內(nèi)容布局，獨(dú)家版權(quán)也是增強(qiáng)視頻網(wǎng)站在付費(fèi)領(lǐng)域競爭力的關(guān)鍵， 2016年各視頻網(wǎng)站除購買大量版權(quán)外，還增強(qiáng)了自制內(nèi)容的投入力度，可以預(yù)見的是，未來精品自制劇的制作及流量級別將有望比肩甚至超過電視劇，并促進(jìn)視頻網(wǎng)站與用戶的良性循環(huán)。
雖然視頻付費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿捎^，但用戶留存率卻是視頻網(wǎng)站持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵。在拓展新用戶的同時(shí)，視頻網(wǎng)站還需要通過不斷提升服務(wù)質(zhì)量精耕老用戶，而如何進(jìn)一步挖掘會員用戶潛在的消費(fèi)需求，將影響力轉(zhuǎn)化成更大的消費(fèi)力，也成為視頻網(wǎng)站下一階段布局的重點(diǎn)。“好的內(nèi)容可以帶動用戶群體的增長，那么好的服務(wù)則有利于增加用戶黏度，只有在贏得用戶的基礎(chǔ)上，才能為視頻網(wǎng)站的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、影游聯(lián)動、周邊產(chǎn)品售賣等提供新的探索路徑，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作、盈利模式、合作互動等方面提供新的玩法?！标惿俜鍙?qiáng)調(diào)。
