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中國(guó)品牌爭(zhēng)艷G20 知名度提振看后期影響
發(fā)表日期：2016年09月08日導(dǎo)語(yǔ)：G20杭州峰會(huì)拉開(kāi)帷幕，來(lái)自哇哈哈和農(nóng)夫山泉的礦泉水整齊排列，各占據(jù)“半壁江山”，頗有“勢(shì)均力敵”的競(jìng)爭(zhēng)意味。
9月4日，G20杭州峰會(huì)拉開(kāi)帷幕，會(huì)媒體中心內(nèi)的一副畫面很有意思：一張會(huì)議桌上，來(lái)自哇哈哈和農(nóng)夫山泉的礦泉水整齊排列，各占據(jù)“半壁江山”，頗有“勢(shì)均力敵”的競(jìng)爭(zhēng)意味。
營(yíng)銷專家指出，對(duì)于品牌乃至制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)世界頂級(jí)的平臺(tái)，在樹(shù)立品牌、提升價(jià)值以及積累高端資源方面具備一定意義。
中國(guó)品牌、制造集聚
在快消品領(lǐng)域，G20峰會(huì)的飲用水無(wú)疑曝光率最高。
在 諸多正式會(huì)議上，直播掃過(guò)的畫面中，與會(huì)人員的桌上都擺放著一款農(nóng)夫山泉旗下玻璃瓶裝的礦泉水。據(jù)農(nóng)夫山泉一位人士表示，此次G20峰會(huì)上，旗下有三個(gè)產(chǎn) 品進(jìn)入。不過(guò)涉及的具體數(shù)量不便透露。沒(méi)有額外花費(fèi)贊助費(fèi)用?！耙徊糠质俏覀冑澲徊糠质遣少?gòu)，會(huì)場(chǎng)是我們贊助的?！?/p>
在G20峰會(huì)的新聞中心，一張大桌子上整齊擺放著兩種品牌的上百瓶礦泉水，右邊是農(nóng)夫山泉，左邊一半則是娃哈哈。
“這次(我們提供的是)晶鉆水，是大會(huì)的工作人員用水。一共30萬(wàn)箱，免費(fèi)提供?！蓖薰瘓F(tuán)外聯(lián)辦主任盧東表示。
從全國(guó)媒體進(jìn)入G20會(huì)場(chǎng)起，來(lái)自聯(lián)想供應(yīng)的諸多設(shè)備也引發(fā)關(guān)注。聯(lián)想方面9月4日向記者表示，在配套G20杭州峰會(huì)的B20峰會(huì)上，其是唯一IT技術(shù)合作方，為大會(huì)提供了1200臺(tái)平板電腦及部分臺(tái)式、筆記本電腦和打印、顯示設(shè)備等。
峰會(huì)的官方紀(jì)念禮正是絲巾，由浙江凱喜雅集團(tuán)提供。據(jù)公司品牌運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理王鵬鋮透露，其前期參與整個(gè)過(guò)程是按照正常的招標(biāo)程序進(jìn)行，并不需要任何資金上的投入?！白鳛楣俜郊o(jì)念禮，我們提供的絲巾共兩萬(wàn)條?！?/p>
還可以做后續(xù)營(yíng)銷
目前，G20杭州峰會(huì)已經(jīng)是全世界關(guān)注的熱點(diǎn)，參與其中的品牌以及企業(yè)無(wú)疑增加了曝光率，一定程度上也意味著影響力的提升。
哇哈哈方面表示，作為杭州本地企業(yè)，其在支持G20峰會(huì)的同時(shí)，此舉也有出于品牌宣傳的考慮。
凱喜雅的王鵬鋮則指出，其前身是浙江省絲綢進(jìn)出口公司，目前外貿(mào)業(yè)務(wù)占據(jù)絕大多數(shù)份額，在外貿(mào)部分增速放緩的背景下，“勢(shì)必要往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)(拓展)”。
品牌營(yíng)銷專家朱丹蓬向記者表示，G20峰會(huì)和此前諸多世界矚目的一些賽事有所不同，品牌和企業(yè)難以根據(jù)熱點(diǎn)營(yíng)銷，相對(duì)只能進(jìn)行一些較為低調(diào)的“露臉”。其指出，在峰會(huì)過(guò)后，企業(yè)即可以做進(jìn)行一些后續(xù)營(yíng)銷?！澳壳皝?lái)看，一切的影響還是要開(kāi)完G20以后再說(shuō)。”
營(yíng)銷培訓(xùn)講師馮啟則向記者表示，中國(guó)品牌進(jìn)入G20后能夠給產(chǎn)品本身帶來(lái)品牌上的增值和提升，這是毋庸置疑的，但同時(shí)品牌影響力也相對(duì)有限。其指出，G20并不是國(guó)際商貿(mào)洽談會(huì)，國(guó)外記者對(duì)商業(yè)品牌的挖掘和折射較少，由此帶動(dòng)的炒作和影響相對(duì)會(huì)弱很多。
