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蘋果“競價排名”玩法浮出水面 小型開發(fā)商或受益

導語：稱蘋果將會采取各種措施，保護資金實力不足、規(guī)模小的軟件開發(fā)商，蘋果不會允許大型開發(fā)商利用競價壟斷排序結(jié)果。

在蘋果2016年全球開發(fā)大會之前，蘋果宣布其移動軟件商店AppStore將會推出搜索廣告，允許蘋果開發(fā)商通過競價模式購買廣告位，推廣自己的軟件。據(jù)外媒最新消息，蘋果日前已經(jīng)正式開始測試搜索廣告，另外相關的排序機制也有更多信息公布，據(jù)稱蘋果將會采取各種措施，保護資金實力不足、規(guī)模小的軟件開發(fā)商，蘋果不會允許大型開發(fā)商利用競價壟斷排序結(jié)果。

據(jù)多家美國科技媒體報道，從上周末開始，蘋果已經(jīng)聯(lián)系了許多ios軟件開發(fā)商，開始對軟件商店的搜索廣告進行測試。搜索廣告何時正式上線，尚不得而知。

傳統(tǒng)上，蘋果AppStore并未實施競價排序，這導致在全世界各地出現(xiàn)了許多專職的刷榜服務商，能夠幫助軟件開發(fā)商提高在蘋果各類榜單中的排序，而排序的變化，將意味著軟件將獲得更多的下載次數(shù)和裝機量。

對于各國的刷榜服務，蘋果并未有良好的解決辦法。而通過搜索廣告和競價排序方式，蘋果將會讓排序的競爭更加公開化、市場化。

迄今為止，蘋果軟件商店內(nèi)一共包括了200萬款軟件。根據(jù)蘋果的政策，競價排序廣告不設置最低購買門檻，也沒有獨家擠占排序一說，從總體來看，出價高者將排在靠前位置。

在蘋果開發(fā)大會進行期間，蘋果負責市場營銷的負責人席勒，也對媒體介紹了搜索廣告的運行機制，以及一些敏感問題的處理方式。

席勒強調(diào)說，搜索廣告不設置最低購買門檻，蘋果也不會讓資金實力較強的開發(fā)商，壟斷某個關鍵詞的靠前位置。

他介紹說，搜索廣告將采取輪換的方式，另外除了廣告競價之外，軟件和用戶關鍵詞的相關性也將會成為一個最重要的指標。席勒稱，用戶的輸入信息將會影響排序算法，用戶也將會決定哪些軟件排名靠前。

換言之，在搜索廣告競價中，如果軟件和某個關鍵詞相關性不足，即使出價最高，也不會獲得靠前位置。另外蘋果軟件商店還會根據(jù)用戶評論、關鍵詞、下載量、用戶點擊數(shù)量等情況，衡量相關性。如果相關性達不到一定的水平，軟件甚至根本不會靠前顯示。

借助大品牌

包括傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索服務在內(nèi)，小品牌借助大品牌進行營銷，一直是一個有爭議的話題。眾所周知的是，許多企業(yè)會購買競爭對手品牌的關鍵詞，以便爭搶對手的用戶。

席勒介紹說，蘋果將會采取允許小型開發(fā)商借助大品牌APP作為搜索廣告文字的政策，這意味著用戶搜索知名軟件比如“蘋果音樂”，可能會看到和蘋果音樂無關的小型軟件。

席勒表示，這樣的政策將會有助于小型開發(fā)商而不是大型開發(fā)商，因為知名的開發(fā)商并不會在搜索廣告中引入不知名APP的名字。

當然，蘋果的搜索廣告也會面臨一些復雜問題。比如一個用戶用APP名字進行搜索，如果他想搜索的APP并未購買蘋果廣告，這樣排名第一的位置可能被競爭對手通過競價拿到。

目前在蘋果開發(fā)者的論壇上，搜索廣告的諸多問題也得到了熱門討論。

眾所周知的是，在200萬款蘋果iOS軟件中，已經(jīng)出現(xiàn)了大量名字、圖標都十分類似的競爭軟件，其中許都軟件都是“山寨”一款超高人氣的明星軟件。在軟件亂象尚未解決的情況下，搜索廣告的上馬將會帶來更加復雜的問題。

另外，業(yè)內(nèi)人士也擔心，蘋果AppStore的搜索廣告將會加劇iOS第三方群體中的馬太效應，資金實力充足的開發(fā)商，將通過廣告獲得更多的競爭優(yōu)勢，并獲得更多的下載和軟件收入，而小規(guī)模的開發(fā)商沒有足夠的營銷預算，無法從蘋果的搜索廣告中受益。