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推動網(wǎng)絡(luò)媒體高質(zhì)量發(fā)展
發(fā)表日期：2023年04月25日4月21日至22日，由中央網(wǎng)信辦、人民日報社、江蘇省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦的2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在江蘇省南京市舉行。本屆論壇主題為“建設(shè)全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”。論壇設(shè)置了“1+9+1+1”多場重頭活動，即1個主論壇、9個平行分論壇、“八點(diǎn)見”項目發(fā)布會和“新征程再出發(fā)”系列網(wǎng)絡(luò)主題活動。
論壇上，與會嘉賓對網(wǎng)絡(luò)媒體主動識變應(yīng)變求變，在媒體融合發(fā)展上取得的成效進(jìn)行盤點(diǎn)梳理，并對推動媒體融合向縱深發(fā)展面臨的形勢任務(wù)進(jìn)行交流探討。大家紛紛表示，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)媒體高質(zhì)量發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)空間大力唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量。
守正創(chuàng)新，牢牢抓住內(nèi)容建設(shè)這個根本
參加主論壇、分論壇及各場主題活動的嘉賓紛紛表示，要堅持不懈用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想團(tuán)結(jié)、凝聚億萬網(wǎng)民，牢牢抓住內(nèi)容建設(shè)這個根本，通過不斷改進(jìn)表達(dá)方式、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，把內(nèi)容做得既“有意義”又“有意思”，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強(qiáng)音。
“內(nèi)容是媒體傳播力、影響力的基礎(chǔ)，也是最核心的競爭力?！敝腥A全國新聞工作者協(xié)會書記處書記蘇榮才認(rèn)為，新媒體內(nèi)容建設(shè)應(yīng)當(dāng)牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，突出思想引領(lǐng)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，打造更多有思想有溫度、接地氣聚人氣的全媒體產(chǎn)品。
做好議題設(shè)置是內(nèi)容建設(shè)的重要方面，宣傳好社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的偉大成就是媒體的重要職責(zé)。中國車、中國橋、中國核電、中國5G……近年來，一張張國家名片在互聯(lián)網(wǎng)上刻下中國企業(yè)的奮進(jìn)之路。中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局局長范小偉說，要著眼黨和國家事業(yè)發(fā)展大局，聚焦國有企業(yè)在現(xiàn)代化建設(shè)中的使命職責(zé)，講好國企改革發(fā)展故事，以生動鮮活的筆觸，貼近網(wǎng)民的視角，記錄新時代中國企業(yè)加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的奮斗歷程。
自媒體在講好中國故事方面也發(fā)揮著重要作用。“明叔雜談”賬號負(fù)責(zé)人明金維表示，自媒體要發(fā)揮自身特長，自覺把創(chuàng)作跟當(dāng)前中國社會的大局相結(jié)合，更要善于把道理講好，把正能量傳遞好。
青年群體是網(wǎng)絡(luò)空間“原住民”，針對青年群眾的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)不容忽視。如何在青年群體中更好傳遞主流聲音，讓主流價值觀引導(dǎo)當(dāng)代青年群體？江蘇省新聞傳播學(xué)學(xué)會會長、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長張紅軍認(rèn)為，要尊重青年群體圈層文化的發(fā)展規(guī)律，利用數(shù)字媒介激活青年人的積極力量，基于價值共創(chuàng)的視角引導(dǎo)青年群體。
技術(shù)賦能，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展
當(dāng)下5G云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，賦予了媒體新的時代內(nèi)涵和發(fā)展空間。論壇上，嘉賓在技術(shù)賦能、平臺建設(shè)等方面展開交流。
以新技術(shù)提升傳播效果是主流媒體聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。在論壇“八點(diǎn)見”項目發(fā)布會上，多項媒體與技術(shù)融合的前沿探索成果發(fā)布：人民日報社承建的傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實驗室展示的深度合成內(nèi)容檢測平臺AIGC—X項目，能夠?qū)I生成文本、圖形、視頻內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)識別；新華社承建的媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實驗室研發(fā)的“新華融易”下一代融媒體生產(chǎn)云服務(wù)/云平臺項目，通過技術(shù)賦能，解決非媒體機(jī)構(gòu)的融媒互動內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布問題……中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)局局長于永河表示，AIGC等新技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合，體現(xiàn)在3個方面：高質(zhì)量助力創(chuàng)新應(yīng)用、高性能蓄勢數(shù)字生產(chǎn)、高效率賦能內(nèi)容創(chuàng)作。
與創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合，平臺的創(chuàng)新建設(shè)為主流媒體提升傳播效果發(fā)揮了重要作用?！叭ツ辏覀兩暇€了人民日報視頻客戶端‘視界’，目前正以打造首個以PUGC為特色的央媒視頻平臺為目標(biāo)，加快建設(shè)內(nèi)容生態(tài)?！比嗣袢請笊缧旅襟w中心主任丁偉說，主流媒體要堅定發(fā)展建設(shè)自有平臺，在不斷提高原創(chuàng)能力的同時，大力提高聚合能力，由單純的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為整合者，以信息生產(chǎn)層面的“去中心化”思路實現(xiàn)主流價值“中心化”傳播的目標(biāo)。
“文化遺產(chǎn)保護(hù)，不僅是一個文化和社會命題，其實也是一個技術(shù)命題?！彬v訊互娛副總裁崔曉春表示。論壇上，由國家文物局指導(dǎo)、敦煌研究院與騰訊公司聯(lián)合打造的“數(shù)字藏經(jīng)洞”項目發(fā)布。數(shù)字技術(shù)的加入，不僅讓文化遺產(chǎn)有機(jī)會實現(xiàn)“數(shù)字永生”，而且也為其創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和大眾化普及，帶來了越來越多新的可能?！拔覀冋谥鸩匠恋砦幕z產(chǎn)數(shù)字化的技術(shù)工具和流程，期待后續(xù)能更多地為中國文化傳承發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！贝迺源赫f。
天朗氣清，共創(chuàng)網(wǎng)上網(wǎng)下良好氛圍
論壇上，各界嘉賓就凈化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，建設(shè)天朗氣清、向上向善網(wǎng)絡(luò)生態(tài)分享了看法與成果。
“整治網(wǎng)絡(luò)亂象，要把握管理分寸，精準(zhǔn)研判問題，制定配套規(guī)則，建立準(zhǔn)入退出和處罰機(jī)制?！敝醒霃V播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明介紹，央視網(wǎng)推出的“融媒智控”將視頻審核權(quán)威知識圖譜和智能算法技術(shù)相融合，有效規(guī)避涉黃、涉毒、傳謠等風(fēng)險內(nèi)容，助力營造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間。
論壇上，南京公安局江寧分局民警、網(wǎng)絡(luò)大V“江寧婆婆”王海丁分享了以“趕路人”“守夜者”“筑夢師”為主題的3個網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，“對網(wǎng)絡(luò)謠言標(biāo)本兼治、正本清源，才能激濁揚(yáng)清，共同建設(shè)億萬網(wǎng)民的新家園?！?/span>
快手科技副總裁、總編輯劉洋介紹，快手平臺自主開展了一系列特色內(nèi)容生態(tài)整治行動，不讓違法違規(guī)、導(dǎo)向錯誤的內(nèi)容有可乘之機(jī)。
隨著網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、向上向善的氛圍日漸濃厚，各網(wǎng)絡(luò)媒體也力求影響力“從網(wǎng)上走到網(wǎng)下”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)是治理的新手段、新工具、新平臺?！比嗣窬W(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁說，“‘領(lǐng)導(dǎo)留言板’發(fā)揮大數(shù)據(jù)監(jiān)測預(yù)警、預(yù)測預(yù)演、數(shù)據(jù)畫像等功能，深度挖掘群眾留言信息，形成的專業(yè)性數(shù)據(jù)報告，助力各地推進(jìn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化。”
來源：《人民日報》( 2023年04月24日 10 版)
